報道関係者各位

株式会社オロは、日本を含む世界5カ国のFMCG*の検索ランキングを『SEMrush』を用いて調査しました。

*FMCGとは
Fast Moving Consumer Goods（日用消費財）の略。回転率が良い製品、また、消費者の目的に合った製品の開発が早い製品のこと。

みなさんは、最近ECサイトで何か購入しましたか？オンラインで買い物をしたことがある人の割合は世界的に増加しており、特に食料品をオンライン購入したことがある人は2016年から2018年の2年間で15％増加しています。食料品を含む、新商品の開発スピードが比較的速く回転が良い製品はFMCGと呼ばれ、そのFMCGの2016年から2018年の2年間のオンライン売上は世界で約700億USドルを超えると推定されています。（*1）

そんなオンライン購入の伸びが顕著なFMCGに焦点を当て、期間中（2016年9月～2019年8月）において、検索エンジンでの平均検索ボリュームが高かった上位10のFMCGを『SEMrush』を用いて調査し、日本を含む世界5カ国のFMCG検索ランキングTOP10をそれぞれ出しました。

<世界5カ国のFMCG検索ランキングTOP10>

日本で特徴的なのは、ノートPCよりもデスクトップPCの方が他国と比べて上位にランクインしている点です。また、ヘアカラー・下着／肌着・シャンプーが上位にきているのも大きな違いです。世界で見ると、フランスでは食洗器や香水が上位にランクインしていたり、ドイツでポテトチップスが1位だったりと、各国の文化の違いが検索結果に表れています。

日本でも、オンラインショッピング利用者は年々増加し、10代～70代のいずれの世代でも利用者数が増えています。（*2）さらに、国内BtoCのEC市場規模は年々拡大しており、2018年は約18兆円と前年比で8.96%増加しました。（*3）FMCGは、流行の入れ替わりが早く、各社の動きも次々と変化します。そのようなFMCG市場に関係するマーケティング担当者は、競合他社や市場動向を正しく把握することで、適切なターゲット顧客に対する効果的なSEO戦略を立てることが必要不可欠です。

■調査概要
調査方法：「SEMrush」を用いて、FMCGの各ワードがGoogle検索にて期間中にどれくらい検索されたかを調査（キーワード検索ボリューム調査）
調査期間：2016年9月～2019年8月
調査対象：日本、アメリカ、ドイツ、イギリス、フランス（各国のGoogleデータ別に調査）

*1　食料品オンライン購入が過去2年間で15%上昇し、FMCG（日用消費財）のオンライン売上推定が700億USドル追加へ（ニールセン・カンパニー合同会社）
*2　生活者1万人アンケート調査（8回目）（株式会社野村総合研究所）
*3　平成30年度我が国におけるデータ駆動型社会に係る基盤整備（電子商取引に関する市場調査）（経済産業省）

■SEMrushに関するお問い合わせ先
株式会社オロ SEMrush担当 坂元
Mail：info_semrush@jp.oro.com
日本公式ページ：https://semrush.jp
オロは『SEMrush』の国内総販売代理店です。
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■本リリースに関するお問い合わせ先
株式会社オロ 広報担当 橋口
TEL：03-5843-0836（直通）/ Mail：info@jp.oro.com

※Semrush Inc. 会社概要
社名　　：Semrush Inc.
設立　　：2008 年
所在地　：7 Neshaminy Interplex Ste 301, Trevose, PA 19053-6980 USA
代表者　：Oleg Shchegolev
従業員数：601 名（2018 年 11 月現在）
事業内容：SEMrush の開発、運用、管理、サポート

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